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카카오 광고 캠페인 트래킹 관련

개요

Kakao

이 가이드에서는 Branch 유니버설 광고를 사용하여 Kakao 로 캠페인을 설정하고 모든 기기, 플랫폼, 채널 에 걸친 광고 전환을 트래킹하는 방법에 대해 살펴봅니다.

Branch Universal Ads provides everything you need for complete tracking.

The basic integration involves three parts:

  1. Integrating the SDKs and tracking in-app events
  2. Enabling the integration and selecting postbacks
  3. Creating tracking link

설정

SDK 연동 및 앱 내 이벤트 트래킹

iOS와 Android용 Branch SDK를 통해 연동을 시작하고 빠르게 진행할 수 있습니다.

애플리케이션에 Branch SDK를 연동한 적이 없는 경우, 당사 연동 가이드에 따라 Branch SDK를 애플리케이션에 연동하시기 바랍니다.

  1. Android용 info 자료

  2. iOS용 info 자료

!!! 경고 "Branch에서의 setDebug 및 데이터 조회 제한" SDK를 연동할 때 setDebug를 사용하면 앱이 Branch 서버와의 커뮤니케이션 가능 여부와 딥링크 데이터 수신 여부를 확인하는 데 유용할 수 있습니다. 하지만 Branch의 업스트림 시스템은 setDebug를 통해 전송된 테스트 이벤트를 등록하지 않으므로, 이벤트가 라이브뷰나 분석에 나타나지 않으며 포스트백을 실행하지도 않습니다. 따라서 라이브뷰를 조회하거나 포스트백을 테스트할 때는 setDebug를 비활성화해야 합니다.

전환 이벤트 트래킹

Branch SDK 연동을 통해 인스톨 및 오픈한 이벤트가 자동으로 트래킹됩니다. 단, 등록 또는 구매와 같은 커스텀 이벤트를 트래킹하려면 이를 애플리케이션에 연동해야 합니다.

애플리케이션에서 이벤트 메타데이터 보내기

애플리케이션에서 이벤트 메타데이터를 설정하고 광고 파트너에게 전송하고 있는지 확인하십시오. 광고 파트너가 필요한 매개변수 리스트를 얻을 수 있도록 지원하시기 바랍니다.

일반 V2 이벤트 트래킹 가이드를 참조하십시오. 적절한 Branch 이벤트를 알맞은 메타데이터와 연동했는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

라이브뷰로 이벤트 테스트하기

Branch의 라이브뷰 페이지{:target="_blank"}에서 연동을 테스트할 수 있습니다. 이벤트 이름과 함께 필터를 설정하여 Branch SDK가 각 이벤트를 기록하고 있는지 확인하십시오.

연동 활성화

  1. Branch 대시보드의 광고 페이지로 이동합니다.
  2. 사이드바에서 파트너 관리를 선택합니다.
  3. 유니버설 광고 파트너 를 검색합니다.

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계정 자격 증명 제공

필요한 모든 자격 증명을 입력하고 오른쪽 하단의 Save(저장) 및 Enable(활성화)을 클릭하십시오.

계정 자격 증명

광고 파트너에게 자격 증명을 확인할 수 있는 위치를 문의하시기 바랍니다.

포스트백 활성화

광고 파트너를 활성화하면 인스톨구매 와 같은 이벤트에 대한 기본 포스트백이 자동으로 활성화됩니다. 이후 포스트백을 별도로 추가할 수 있습니다. 예를 들어, 생성한 계정 과 같이 앱과 관련된 커스텀 이벤트에 대한 포스트백을 추가하는 것도 가능합니다. 또한, 광고 파트너에 전달해야 하는 추가적인 데이터가 있다면 포스트백을 편집할 수도 있습니다.

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광고 링크 생성

연동을 활성화했다면 트래킹 링크를 생성할 차례입니다.

  1. 먼저 광고 형식을 선택하십시오. 앱 설치 또는 앱 참여 캠페인의 경우, 앱 전용 형식을 고르는 것이 좋습니다. 사용자가 앱이 없는 경우, 웹에 방문해야 하는 검색 또는 디스플레이 캠페인이라면 크로스 플랫폼 검색 또는 크로스 플랫폼 디스플레이 를 택하도록 합니다. 제품 링크 는 쇼핑 또는 동적 리마케팅 캠페인의 경우에 사용하도록 하며, 이 경우 딥링킹된 제품 피드 생성 페이지로 연결됩니다.

image 2. 이때 링크의 이름을 설정해야 합니다. 나중에 기억하기 쉬운 이름을 선택하십시오. 광고 형식과 광고 파트너는 사전에 설정되어 있어야 하지만, 잘못되었다면 수정해도 됩니다. 추후 분석을 위해 정확한 광고 파트너를 선택하는 것이 중요합니다. 계속 진행하려면 설정 옵션 을 클릭하십시오.

image 3. 딥링크 데이터 및 분석 태그를 추가할 수 있습니다. 추후 세분화 작업에 분석 태그가 중요한 역할을 하므로, 분석 하위 탭을 클릭하여 채널 및 캠페인 값을 입력하십시오.

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!!! tip "분석 태그 설정" 링크에 분석 매개변수를 적절히 할당한 경우, Branch 분석 플랫폼에서 데이터를 세분화하는 것이 훨씬 간편합니다. 일반적으로 채널_은 광고 네트워크에 해당하며, _캠페인_은 출시한 마케팅 이니셔티브와 일치해야 합니다. 예시: _채널: "YouTube", 캠페인: "2017년 여름 맞이 신발 할인"

!!! info "에이전시 사용자가 생성한 링크" 에이전시 사용자가 광고 링크 및 웹투앱 링크, 빠른 링크를 저장한 경우, 이러한 링크는 딥링킹 설정에 핵심 값으로 포함된 고유한 에이전시 ID를 통해 해당 에이전시에 연결됩니다. 4. Create Link Now (지금 링크 생성)를 클릭하면 트래킹 링크 생성이 완료됩니다. 이 링크를 광고 파트너의 계정 관리자에게 전달하거나 이를 캠페인의 트래킹 섹션에 직접 붙여넣으십시오.

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!!! tip "서버 간 트래킹 링크" 서버 간 트래킹만 필요한 경우, %24s2s=true를 링크 맨 뒤에 붙여넣으면 Branch에서 서버 간 링크임을 확인할 수 있습니다.

데이터 조회

Branch 대시보드의 광고 분석 페이지{:target="_blank"}에서 광고 캠페인의 성과에 대한 상호적 시간 그래프와 표를 살펴볼 수 있습니다.

광고 분석 그래프 예시

표는 각 광고 캠페인의 성과에 대한 요약 데이터를 보여줍니다. 표의 오른쪽 상단 다운로드 버튼 을 클릭하여 차트의 내용을 CSV 파일로 다운로드할 수 있습니다.

광고 표 예시

데이터 활용하기

비교 + 버튼을 통해 광고 캠페인의 성과에 대한 다양한 측면을 분석 및 비교하고, 매개변수를 추가하여 데이터를 나누어 살펴볼 수 있습니다.

그런 다음 '추가 +' 버튼으로 더욱 정제된 데이터를 얻을 수 있으며, 이를 활용하여 광고 캠페인의 성과에 대한 더욱 깊이 있는 인사이트를 확인할 수 있습니다.

사용자 중심 어트리뷰션을 통한 데이터 조회

Branch 대시보드의 광고 분석 페이지에서는 웹과 앱에 걸쳐 광고 캠페인의 성과를 보여줍니다. 구매 및 기타 커스텀 이벤트를 비롯하여 다양한 성과를 시간의 경과에 따라 살펴볼 수 있습니다.

이벤트는 Branch의 통합 최종 클릭 어트리뷰션 모델을 통해 어트리뷰션됩니다. 즉, Branch는 채널 및 플랫폼에 걸쳐 이루어진 최종 클릭의 어트리뷰션을 인정합니다.

예를 들어, 고객이 Branch 이메일 링크와 광고를 차례로 클릭한 다음, 앱을 인스톨하고 아이템을 구매했다면 Branch는 마지막에 발생한 광고 클릭에 인스톨과 구매에 대한 어트리뷰션을 인정합니다.

그후 어트리뷰션 윈도우 내에 고객이 웹에서 아이템을 구매한 경우, Branch는 한 사용자가 취한 웹과 앱 활동을 연결지어 같은 광고 링크를 웹 구매에 대한 기여의 출처로 인정하며, 이를 통해 마케팅 채널 및 고객 행동에 대한 보다 정확한 인사이트를 제공합니다.

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여기에서 에서 사용자 중심 어트리뷰션 대해 자세히 알아보십시오.

임프레션 픽셀을 활용하는 뷰스루(View-Through) 어트리뷰션(VTA)

광고에서 클릭이 발생하지 않은 경우에도 뷰스루 어트리뷰션을 통해 광고 임프레션으로 돌아가 인스톨 및 세션 시작, 전환 이벤트를 추적할 수 있습니다.

Branch의 뷰스루 어트리뷰션 로직은 현재 모든 이벤트에 대해 다음과 같이 이루어집니다.

  • 유효한 어트리뷰션 윈도우 내에 클릭이 발생한 경우, 해당 클릭의 어트리뷰션을 인정합니다.
  • 유효한 어트리뷰션 윈도우 내에 클릭이 발생하지 않은 경우, 해당 기간에 이루어진 최종 임프레션의 어트리뷰션을 인정합니다.

현재 뷰스루 어트리뷰션은 서버 간 임프레션 링크 지원을 통해 Facebook 및 Google과 같은 자체 어트리뷰션 네트워크(SANs) 및 비 SAN 네트워크에 지원됩니다. 비 SAN 네트워크용 임프레션 트래킹 링크를 생성하려면 광고 링크를 만들고, 링크 생성의 마지막 단계에서 임프레션 링크를 선택하십시오. SAN 네트워크는 추가적인 링크 없이도 VTA를 지원합니다.

VTA용 임프레션 링크 형식

뷰스루 어트리뷰션을 위해서는 Branch 대시보드가 반환한 임프레션 픽셀이 %24s2s=true%24idfa 또는 %24aaid` 매크로를 포함하는지 확인해야 합니다. 어트리뷰션에 대한 작업 없이 임프레션 수만을 측정하려는 경우에는 해당 매크로가 필요하지 않습니다. 문의 사항이 있는 경우 integrations@branch.io로 이메일을 보내주시기 바랍니다.

광고 파트너에 액세스 권한 부여하기

앱 데이터에 대한 액세스 권한을 광고 파트너에게 부여하려면 먼저 광고 파트너를 Branch 계정에서 agency로 추가해야 합니다. 그러면 해당 광고 파트너가 여러분이 정의하는 바에 따라 앱에 대한 액세스 권한을 부여받게 됩니다.

  1. Account Settings 로 이동하여 Agencies 탭을 클릭합니다.
  2. Agencies 탭에서 Add New Agency 버튼을 클릭합니다.
  3. Add New Agency 창에서 다음을 따릅니다.
  4. 드롭다운 메뉴에서 에이전시 이름을 선택합니다.
  5. 적절한 수준의 액세스 권한을 선택합니다.

    • Admin - 모든 설정에 대한 액세스 권한을 편집하고 모든 데이터에 대한 액세스 권한을 내보낼 수 있습니다.
    • Team Member - 채널 및 링크에 대한 액세스 권한, 앱 설정에 대한 읽기 전용 액세스 권한, 집계 데이터에 대한 액세스 권한을 편집할 수 있습니다.
    • Full Read - 모든 설정에 대한 읽기 전용 액세스 권한 및 집계 데이터에 대한 액세스 권한이 부여됩니다.
    • Limited Read - 집계 데이터에만 액세스할 수 있습니다.
    • Custom - 설정 및 데이터 액세스 권한을 사용자 지정할 수 있습니다.
    • No Access - 대시보드에 액세스할 수 없습니다.
  6. 'Invite'를 클릭합니다.

  7. 에이전시 계정의 모든 에이전시 관리자는 초대 이메일을 수신하게 되며, 이러한 에이전시 관리자는 누구든지 본인의 에이전시를 대표하여 초대를 수락할 수 있습니다.

!!! 경고 "에이전시에 민감한 데이터 및 앱-수준 설정 권한 부여하기" 조직 또는 앱에 대해 민감한 데이터 및 앱-수준 설정 권한이 있는 에이전시는 해당 조직/앱의 API 키에 대한 액세스 권한을 갖게 됩니다. 이 액세스 권한은 Branch의 HTTP데이터 내보내기 API에 액세스하는 데 사용할 수 있습니다. 에이전시 데이터 필터(예: Only Show Agency 태그가 지정된 데이터)는 데이터 내보내기 API를 통해 액세스된 데이터에 적용되지 않으므로, 에이전시에 이러한 권한을 부여하고 API 키를 제공하는 것은 권장하지 않습니다.

권한 정의하기

상기에 정의된 각 액세스 수준에는 권한이 사전 정의되어 있으며, 이는 필요에 맞게 편집할 수 있습니다.

!!! 팁 "권한 수정하기" 미리 정의된 액세스 수준을 수정하려면 연필 아이콘을 클릭하여 사용 가능한 옵션을 선택 또는 선택 해제하세요.

  • Link-level Settings - 단일 링크의 기능에 영향을 줄 수 있는 설정 또는 기능
  • Channel-level Settings - 마케팅 채널 전반에서 기능에 영향을 줄 수 있는 설정 또는 기능
  • App-level Settings - 앱 전반에서 기능에 영향을 줄 수 있는 설정 또는 기능
  • Aggregate Data - 세부적인 데이터를 포함하지 않는 요약 데이터
  • Sensitive Data - 사용자 식별, 결제 관련, 또는 비밀 정보를 포함할 수 있는 데이터

기타 데이터 필터

Branch 계정에 에이전시 액세스 권한을 부여할 때는 언제든지 에이전시가 이용할 수 있는 데이터를 제한할 수도 있습니다.

!!! 경고 "특정 광고 네트워크의 데이터만 표시하도록 필터링하기" Branch 계정에 대한 액세스 권한을 광고 파트너에게 부여할 때는 Only Show Data from Specific Ad Networks의 토글을 켜짐으로 전환하고 액세스 권한을 부여하고자 하는 광고 파트너를 선택해야 합니다.

  • Only Show Agency-tagged Data - 켜짐으로 설정할 경우 에이전시 사용자는 해당 에이전시의 ID가 태그된 이벤트만 볼 수 있습니다.
  • Restrict Access to Revenue Data - 켜짐으로 설정할 경우 에이전시 사용자가 수익 데이터를 볼 수 없습니다.
  • Only Show Data from Specific Ad Networks - 켜짐으로 설정할 경우 에이전시 사용자가 특정 광고 네트워크 목록의 이벤트만 볼 수 있습니다.
  • Only Show Data from Specific Locations - 켜짐으로 설정할 경우 에이전시 사용자는 특정 목록의 국가에서 발생한 이벤트만 볼 수 있습니다.

!!! 경고 "에이전시 초대" 에이전시에 적절한 수준의 액세스 권한을 정의한 뒤에는 반드시 초대 를 통해 에이전시가 Branch 대시보드에 액세스하도록 초대해야 합니다. 조직 관리자만 에이전시가 Branch 대시보드에 액세스하도록 초대할 수 있습니다.

고급

포스트백 추가

  1. 화면 하단의 Add New Postback (새로운 포스트백 추가) 버튼을 클릭하십시오.

  2. Branch 기본 설정 이벤트 및 직접 설정한 상업 또는 커스텀 이벤트와 함께 모달이 나타납니다. 이벤트를 선택하고 필요한 경우 포스트백 URL을 입력한 다음, Save(저장) 를 클릭하십시오. 이는 새로운 포스트백을 실행하는 이벤트가 됩니다.

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모든/어트리뷰션된 이벤트 전송

파트너에게 어트리뷰션된 이벤트뿐만 아니라 모든 이벤트 를 전송하려는 경우 - 화면 상단의 토클 버튼을 사용하여 설정을 변경할 수 있습니다.

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포스트백 서버 IP 주소 화이트리스트

보안 목적으로 포스트백 서버 IP 주소에 대한 화이트리스트를 작성해야 하는 경우, 다음 목록을 참조하십시오.

  • 52.9.159.121/32
  • 52.9.176.205/32
  • 52.9.188.221/32
  • 52.9.188.236/32

포스트백 편집

고급 수준 연동을 위해서는 포스트백에 기본적으로 추가된 정보 외의 별도의 정보를 제공해야 합니다. Branch의 포스트백 템플릿 지침을 info하여 포스트백을 편집한 다음, '저장'을 클릭하십시오. 유니버설 광고 인터페이스 내의 포스트백은 데이터 피드의 웹훅과 같은 구문을 따릅니다. 포스트백이 저장되면 뒤이어 인증이 완료되나, 올바르지 않은 포스트백을 입력한 경우, 화면 상단에 에러 메시지가 표시됩니다.

포스트백 초기화

필요한 경우 이미 설정한 사항을 초기화할 수도 있습니다. 포스트백 및 자격 증명을 재설정해야 하는 경우, Account Settings(계정 설정) 탭으로 이동하여 Reset all settings(모든 설정 초기화) 버튼을 클릭하십시오. 광고 파트너가 비활성화되고 설정한 모든 자격 증명 및 포스트백이 없어지며 광고 파트너 설정이 기본값으로 되돌아가므로 주의하시기 바랍니다. 초기화가 완료되면 설정을 처음부터 다시 진행할 수 있습니다.

트래킹 링크 매개변수

Branch 트래킹 링크를 통해 광고 캠페인 및 개별 광고의 성과에 대한 다양한 매개변수를 트래킹할 수 있습니다. 심층 분석을 위해 '?' 또는 '&' 문자 뒤에 별도의 매개변수를 링크에 덧붙여 추가적인 정보를 트래킹할 수도 있습니다.

추가 매개변수를 포함한 트래킹 링크 예시

에이전시 및 하위 퍼블리셔 정보 전송을 위해 추가적인 매개변수를 포함한 Branch 링크 예시:https://tracking.app.link?%243p=a_partner&~agency=myAgency&~secondary_publisher=best_publisher

사전 생성된 트래킹 링크에는 다음의 매개변수를 사용할 수 있습니다.

캠페인 정보

Branch 매개변수 설명
~agency 에이전시 이름
~secondary_publisher 하위 퍼블리셔
~campaign 캠페인 이름
~campaign_id Campaign ID
~channel 채널
~feature 기능
~stage 단계
~tags 태그
~creative_name 크리에이티브 이름
~creative_id 크리에이티브 ID
~ad_set_name 광고 세트 이름
~ad_set_id 광고 세트 ID
~ad_name 광고 단위 이름
~ad_id 광고 단위 ID
~banner_dimensions 배너 크기
~placement placement
~keyword_id 키워드 ID
~keyword_text 키워드 문구

기기 정보

Branch 매개변수 설명
%24aaid Google AAID
%24idfa Apple IDFA

지출 측정

비용 데이터 활용

이러한 매크로를 통해 전달받은 비용 데이터는 내보내기는 가능하지만, Branch 대시보드에서는 조회되지 않습니다.

Branch 매개변수 설명
~cost_model 비용 모델
~cost_value 비용 값
~cost_currency 비용 통화

어트리뷰션 윈도우 변경

어트리뷰션 윈도우는 글로벌 계정 수준이나 우선 순위를 갖는 링크 수준 윈도우가 있는 각 링크에서 지정할 수 있습니다. 설정 방법은 다음 지침을 info하세요.

고객 경험과 데이터 정확도를 위해 딥링킹 윈도우를 기타 어트리뷰션 윈도우보다 길게 설정하지 않는 것이 좋습니다.

계정 수준 어트리뷰션 윈도우

Link Settings > Attribution Windows에서 어트리뷰션 윈도우를 편집할 수 있습니다.

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계정 수준 어트리뷰션 윈도우에 대한 자세한 내용은 사용자 중심 어트리뷰션을 참조하세요.

광고 네트워크 어트리뷰션 윈도우

광고 네트워크에서 어트리뷰션 윈도우를 사용해야 한다면 광고 네트워크 수준에서 어트리뷰션 윈도우를 편집할 수 있습니다. 이 방법은 인스톨에 대해 다른 어트리뷰션 윈도우를 두는 Facebook 및 Google과 같은 네트워크를 사용할 때 권장됩니다. 이렇게 하면 계정별로 설정된 어트리뷰션 윈도우도 유지할 수 있습니다.

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링크 수준 어트리뷰션 윈도우

어트리뷰션 윈도우를 링크 수준에서 설정하려면 다음의 매개변수를 생성한 Branch 링크에 덧붙일 수 있습니다.

예시 링크
$click_install_window_days https://branchster.app.link/hpNVE52gxE?$click_install_window_days=3
$click_session_start_window_days https://branchster.app.link/hpNVE52gxE?$click_session_start_window_days=7
$click_conversion_window_days https://branchster.app.link/hpNVE52gxE?$click_session_start_window_days=30
$impression_install_window_days https://branchster.app.link/hpNVE52gxE?$impression_install_window_days=3
$impression_session_start_window_days https://branchster.app.link/hpNVE52gxE?$impression_session_start_window_days=1
$impression_conversion_window_days https://branchster.app.link/hpNVE52gxE?$impression_session_start_window_days=7

표준 Branch 링크용 링크 수준 어트리뷰션 지원

2017년 7월부로, 표준 Branch 링크의 경우에만 링크 수준 어트리뷰션 윈도우 설정이 가능합니다. Branch 링크 ID 매개변수와 함께 Google의 유니버설 앱 캠페인이나 Play 스토어 링크에서 사용되는 특수 Branch 링크는 현재 지원되지 않습니다.

설정 초기화

  1. 계정 설정 탭에서 오른쪽 상단의 Reset All Settings (모든 설정 초기화) 버튼을 클릭합니다.

image 2. 확인 모달이 나타나면 Yes, Reset Ad Partner (네, 광고 파트너를 재설정합니다)를 클릭하여 초기화를 실행합니다.

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지원

불일치 디버깅하는 방법

Analytics(분석) 페이지로 이동하여 데이터를 조회합니다.