Skip to content

웹 기반 광고(비 UAC)

Google Ads 리소스

유니버설 웹 캠페인은 앱 다운로드 라는 단일 전환 유형에만 초점을 맞추는 반면에 검색, 디스플레이, 쇼핑, 동영상 같은 다른 Google Ads 캠페인 유형을 활용하면 앱과 웹 전환 모드를 활성화할 수 있도록 마케팅 노력을 확대할 수 있습니다.

요구 사항

기본 연동 전제 조건

  • Branch SDK가 앱과 연동되어 있어야 합니다.
  • iOS의 IDFA 또는 Android의 AAID를 수집합니다. 각 운영 체제에 관한 구체적인 정보는 iOSAndroid의 설정 가이드를 참조하세요.
  • SDK를 통해 모든 필수 이벤트를 트래킹합니다. 지침은 여기에서 참조하세요.
  • Google Ads 계정에 대한 관리자 액세스 권한이 있어야 합니다. 이는 Google Ads에서 링크 ID를 생성하는 데 필요합니다.

웹 라우팅만 사용 시 전제 조건

웹 기반(비 UAC) Google Ads 캠페인을 실행 중인 상태에서 데스크톱 및 모바일 웹 전환에 Branch의 기능을 활용하고 싶다면 다음을 완료해야 합니다.

웹 + 앱 라우팅 사용 시 전제 조건

웹 기반(비 UAC) Google Ads 캠페인을 실행 중인 상태에서 데스크톱/모바일 웹 전환 및 Branch 링크를 이용한 앱으로의 딥링킹 을 지원하는 Branch의 라우팅 기능을 모두 활용하고 싶은 경우에는 다음 사항도 완료해야 합니다.

이미지

설정

활성화 필요

Branch와 Google Ads를 연동하려면 먼저 Branch 대시보드에서 Google Ads 연동을 활성화 해야 합니다.

Branch 광고 링크 생성

  1. Partner Management 페이지에서 Google Ads 파트너 아래의 Create Google Ads Link 버튼을 클릭해 Branch 광고 링크를 생성한 뒤, 실행하는 캠페인 유형에 따라 Create Search/Display Link를 선택합니다. 링크 생성
  2. Define 섹션에서 나중에 참조할 링크 이름을 선택합니다.
  3. 링크를 구성할 때 Ad Format을 Search 또는 Display 로 설정하고 Ad Partner는 Google Ads 로 설정합니다. 광고 링크 생성
  4. Configure Options 탭에서 Redirects 하위 섹션으로 이동한 뒤, 웹 리디렉션이 광고 캠페인에서 홍보하려는 최종 웹사이트로 설정되어 있는지 확인합니다. 광고 링크 생성
  5. Analytics Tags 하위 섹션에서 추가 태그를 설정할 수 있습니다. 이러한 필드의 내용은 Branch의 Ads Analytics 보기에서 필터로 사용될 수 있으므로 작성해 두는 것이 좋습니다. 광고 링크를 애드워즈 캠페인과 최적의 상태로 연결하는 방법은 다음과 같습니다.
    1. Channel 필드를 Google Ads로 설정합니다.
    2. Campaign 필드를 Google Ads에 사용되는 광고 캠페인 이름과 동일한 이름으로 설정합니다.
    3. Google Ads의 동일 캠페인 ID에 새 태그 ~campaign_id를 추가합니다. 분석 태그

분석 태그

임프레션 , 클릭 , 비용 을 모든 다운스트림 이벤트와 함께 나열하려면 분석 태그가 링크에 반드시 존재해야 하며 그 값은 광고 네트워크 대시보드에 있는 값과 정확히 일치해야 합니다.

;선택 사항: 딥링크 데이터

이 설정 섹션을 사용하여 인스톨 이후 앱에 딥링킹될 커스텀 링크 매개변수를 설정할 수 있습니다. 쿠폰 코드 또는 페이지 식별자를 포함하여 사용자를 라우팅할 수 있습니다. 자세한 사항은 Deep Link Routing(딥링크 라우팅) 페이지에서 확인하실 수 있습니다.

최종 URL을 변경하여 Branch 링크를 쿼리 매개변수로 포함

앱으로의 Branch 딥링킹에만 해당하는 경우

캠페인의 최종 URL 은 반드시 디스플레이 URL과 일치해야 하고 어떠한 크로스 도메인 리디렉션도 포함하지 않아야 하기 때문에, Branch 링크를 이 상자에 직접 넣을 수 없습니다. 하지만 최종 URL에 쿼리 매개변수를 추가하여 Branch가 사용자들을 적절하게 라우팅 및 어트리뷰션하는 데 필요한 데이터를 전송할 수 있습니다.

  1. 마지막 섹션에서 Branch 광고 링크를 복사합니다. 이때 복사된 링크는 적절한 추가 매개변수(~campaign_id, ~ad_set_id, lpurl 등)를 포함해야 합니다. 이러한 매개변수들은 Branch 대시보드에 자동으로 생성됩니다.
  2. URL은 생성 및 복사된 Branch 광고 링크를 인코딩합니다.
  3. 최종 URL에 &branchify_url=URL ENDCODED BRANCH LINK를 추가합니다.

캠페인 생성

지원되는 캠페인 유형

지원되는 모든 웹 기반 캠페인 유형은 부록을 참조하세요.

Google Ads 캠페인 생성 방법에 관한 Google Ads 도움말 문서를 참조하세요.

Google Ads 캠페인 내 Branch 링크 배치

캠페인 생성 시에는 원하는 사용자 결과에 맞는 정확한 위치에 Branch 링크를 배치해야 합니다.

  • 웹 라우팅만 사용하는 경우 - Google Ads 캠페인 설정 시 Branch 링크를 Tracking Template 필드에 배치하세요.
  • 앱 인스톨 시 앱으로의 딥링킹 또는 웹으로의 라우팅을 사용하는 경우 - Google Ads 캠페인 설정 시 변경된 Branch 링크를 Final URL 필드에 배치하세요.

Google Ads 캠페인에 관한 자세한 내용은 광고 및 캠페인 생성을 참조하세요.

어트리뷰션 윈도우 설정

계정 전체 수준으로 또는 링크 수준별로 링크의 어트리뷰션 윈도우를 지정할 수 있습니다. 이 윈도우를 이용해 Branch 링크의 어트리뷰션 데이터를 정확히 측정할 수 있습니다. 관련 지침은 어트리뷰션 윈도우 변경을 참조하세요.

데이터 조회

Branch 대시보드의 광고 분석 페이지{:target="_blank"}에서 광고 캠페인의 성과에 대한 상호적 시간 그래프와 표를 살펴볼 수 있습니다.

광고 분석 그래프 예시

표는 각 광고 캠페인의 성과에 대한 요약 데이터를 보여줍니다. 표의 오른쪽 상단 다운로드 버튼 을 클릭하여 차트의 내용을 CSV 파일로 다운로드할 수 있습니다.

광고 표 예시

데이터 활용하기

비교 + 버튼을 통해 광고 캠페인의 성과에 대한 다양한 측면을 분석 및 비교하고, 매개변수를 추가하여 데이터를 나누어 살펴볼 수 있습니다.

그런 다음 '추가 +' 버튼으로 더욱 정제된 데이터를 얻을 수 있으며, 이를 활용하여 광고 캠페인의 성과에 대한 더욱 깊이 있는 인사이트를 확인할 수 있습니다.

부록

검색 광고 관련 사항

본 문서는 다음의 Google 캠페인 유형을 지원합니다.

Google 캠페인 캠페인 타입/목적 Branch 광고 형식
검색 네트워크 판매 크로스 플랫폼 검색
검색 네트워크 잠재 고객 크로스 플랫폼 검색
검색 네트워크 웹사이트 트래픽 크로스 플랫폼 검색

검색 앱 확장자의 경우, Branch에서 앱 이벤트 어트리뷰션에 활용하는 Google 전환 API가 Android 전환을 확인합니다. 이때 iOS 검색/웹 어트리뷰션에 대한 지원은 제한적입니다. iOS 앱 확장자의 트래킹 템플릿 내에서 Branch 링크를 사용할 수는 있지만 이 경우 Branch에서 집계하는 어트리뷰션이 Google 내 전환으로 간주되지 않습니다.

OS 지원 및 주요 차이점

운영 체제 Google Ads 검색 네트워크 광고 지원 여부
있음
iOS 있음
Android 있음

디스플레이 광고 관련 사항

본 문서는 다음의 Google 캠페인 유형을 지원합니다.

Google 캠페인 캠페인 타입/목적 Branch 광고 형식
디스플레이 네트워크 판매 크로스 플랫폼 디스플레이
디스플레이 네트워크 잠재 고객 크로스 플랫폼 디스플레이
디스플레이 네트워크 웹사이트 트래픽 크로스 플랫폼 디스플레이
디스플레이 네트워크 제품 및 브랜드 고려 사항 크로스 플랫폼 디스플레이
디스플레이 네트워크 브랜드 인지도 및 도달 크로스 플랫폼 디스플레이

OS 지원 및 주요 차이점

운영 체제 Google Ads 디스플레이 네트워크 광고 지원 여부
있음
iOS 있음
Android 있음

앱을 위한 다이내믹 리마케팅 캠페인

앱 참여 캠페인에는 앱을 위한 다이내믹 리마케팅 캠페인이 포함되지 않습니다. 이미 여러분의 앱에 참여한 적이 있는 사람들을 대상으로 하는 다이내믹 리마케팅 캠페인을 구성하고 싶다면 디스플레이 네트워크 를 이용해 웹 기반 광고 를 생성해야 합니다.

앱을 위한 다이내믹 리마케팅 캠페인을 새로 만드는 방법에 관한 Google Ads 도움말 문서를 참조하세요.

데이터 매핑
Google Data Branch Data 정의
currency_code event_data_currency 선택 사항(URL 문자열에 쿼리 매개변수로 포함되어야 함)
value 수익 증가 선택 사항(URL 문자열에 쿼리 매개변수로 포함되어야 하며 가능한 경우 본문에도 포함되어야 함)
origin custom_data.origin 선택 사항
start_date custom_data.start_date 선택 사항
end_date custom_data.end_date 선택 사항
search_term custom_data.search_term 선택 사항
google_business_vertical custom_data.google_business_vertical 선택 사항
item_location_id custom_data.item_location_id 선택 사항
item_id content_items[].$sku 필수 사항

쇼핑 광고 관련 사항

본 문서는 다음의 Google 캠페인 유형을 지원합니다.

Google 캠페인 캠페인 타입/목적 Branch 광고 형식
쇼핑 웹 및 앱 구매 크로스 플랫폼

OS 지원 및 주요 차이점

운영 체제 Google Ads 쇼핑 광고 지원 여부
iOS 있음
Android 있음
있음

피드 활용

전제 조건

  • Google 애드워즈 계정과 Google 판매자 센터 계정을 모두 보유해야 하며 두 계정이 서로 연결되어 있어야 합니다.
Google 판매자 센터에 업로드
  1. Google 판매자 센터에서 Products로 이동한 뒤 Feeds로 이동합니다. 판매자 센터 홈
  2. 큰 파란색 더하기 버튼을 클릭해 새 피드를 추가합니다.
  3. 프롬프트를 따라 피드 이름을 지정하고 피드 언어를 선택한 뒤 피드를 업로드하거나 연결합니다.
  4. 피드가 생성되면 판매자 센터에서 몇 분 정도에 걸쳐 이를 처리합니다. 처리가 끝나면 애드워즈 캠페인에 피드를 사용할 수 있습니다.
애드워즈에서 판매자 센터 피드 활용
  1. 애드워즈 대시보드에서 All Campaigns 페이지로 이동합니다. 애드워즈 캠페인 보기
  2. 빨간색 캠페인 버튼을 클릭한 뒤 새로운 쇼핑 캠페인을 생성합니다.
  3. Shopping Ads Setup 페이지에서 정확한 판매자 식별자를 선택해야 합니다. 즉, 판매자 센터 대시보드의 값과 일치시켜야 합니다. 애드워즈 판매자 식별자
  4. 광고 구성을 완료하고 광고 그룹의 이름을 지정합니다.
  5. 이제 새로운 캠페인과 광고 그룹이 표시됩니다.

애드워즈는 Google 판매자 센터에서 이 쇼핑 캠페인에 대해 정의한 기본 피드로부터 모든 제품을 자동으로 가져옵니다.

동영상 광고 관련 사항

본 문서는 다음의 Google 캠페인 유형을 지원합니다.

Google 캠페인 캠페인 타입/목적 Branch 광고 형식
동영상 표준 - 인스트림 크로스 플랫폼 검색
동영상 표준 - 범퍼 크로스 플랫폼 검색
동영상 모바일 앱 인스톨 - 인스트림 앱 전용: 인스톨

OS 지원 및 주요 차이점

운영 체제 애드워즈 동영상 광고 지원 여부
있음
iOS 있음
Android 있음